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中国家电产业向智能化全球化转型

发布日期2019-11-10 19:27:21 来源: 后沈新闻 查看次数: 1066 

2019年,世界反全球化暗流涌动,各种风险、挑战和不确定性大幅增加。尽管国际贸易稳定运行出现了变化和担忧,但中国电子家电企业仍保持着质量稳步提升的势头,在规模稳定、质量提升和电力转型方面成为中国对外贸易领域的代表性行业,成为中国企业参与国际经贸竞争与合作的骨干力量。

在中美经贸摩擦的持续影响下,相关统计显示,2018年中国家电(白色家电,不包括彩电等音像制品)出口总额为751.2亿美元。2019年1月至7月,中国家电(白色家电,不含彩电等视听产品)出口总额467.5亿美元,同比增长4.4%。事实证明,经过40年的快速发展,中国家电行业在应对风险方面是有弹性的。

工业优势显而易见

据中国机电产品进出口商会家用电器分会秘书长周南介绍,2012年后,世界家用电器产业格局发生了深刻变化,形成了日本、欧洲(美国)、韩国和中国的四维竞争格局。日本家电行业正在衰退,并逐渐退出家电行业的竞争。欧洲和美国的企业正处于衰退期。虽然他们在欧美的市场优势保持不变,但由于运营成本高、制造规模小,他们只能通过重组和调整来维持原有市场。通用电气和格兰杰等传统品牌已经被海尔和海信等中国企业收购。韩国企业脱颖而出,三星和lg在各种家用电器领域发展迅速。中国家电企业蓬勃发展,依靠世界上最完善的产业链和最大的消费市场。虽然单个企业与欧美和韩国企业相比仍有差距,但其整体优势不可动摇,在新兴市场的价格和质量优势明显。

“中国的电子和家电产业有着坚实的制造基础和完整的产业链,在产品研发、智能制造和品牌建设方面不断投资。2018年,中国家电产量占世界总量的近60%,贸易占世界总量的30%以上。通过智能制造,中国家电企业不断提高自动化、标准化、精细化和数字化制造水平。美的在2016年收购了世界顶级机器人企业库卡。中国家电企业不仅将先进制造设备应用于自身,还进入智能设备市场,为全球制造企业提供机器人等先进制造设备。”周南表示,凭借其制造规模、制造能力和研发投资,中国品牌在节能、散热效果、舒适性和静音性方面的综合表现已经达到国际先进水平,而在价格、质量和设计创新方面的竞争力是显而易见的。

家电行业向智能化转变

中国家电行业在智能化方面取得了长足的进步,中国家电产品无疑是最具潜力的智能产品。目前,中国43%的电子产品消费者至少拥有一种智能设备,91%的消费者在家使用智能手机,50%以上的消费者拥有平板电脑,近40%的消费者拥有智能电视。中国传统白色电力产品向智能化发展的速度也显著加快。

“随着消费者需求的不断提高,2020年后建立以智能为核心的产业升级将在功能上颠覆传统家电的使用理念,带来家电更新的巨大需求。此外,中国家电行业的不断扩张和国际品牌份额的不断增加,也将大大提高中国家电企业的议价能力。”周南表示,国内需求和消费能力的快速增长也将使中国家电企业从R&D的追赶者转变为引领者和创新者。预计从2020年到2025年,中国家电行业将迎来新一轮的增长周期。

抓住一带一路发展机遇

相关统计数据显示,2018年,中国向一带一路周边国家出口了价值204.8亿美元的家用电器,占中国家用电器出口总额的27.3%。

“五年来,中国对‘一带一路’周边国家的家电出口从2012年的近150亿美元(148.9亿美元)增加到2018年的200多亿美元,增长37.5%,成为金融危机后市场增长的主要驱动力之一。其中,对越南、巴基斯坦、菲律宾、波兰和其他24个国家的出口都翻了一番。”周南表示,2018年,“一带一路”沿线中国家电出口规模接近并超过1亿美元的国家达到38个,其中对印度出口22.7亿美元,对俄罗斯出口17亿美元,对泰国、印度尼西亚、波兰、阿联酋和越南出口10多亿美元。

加速全球化之旅

“近年来,困扰中国家电行业国际化的主要问题是自主品牌建设。”周南说,全球化要求企业建立品牌、供应链、研发和数据。一方面,品牌全球化要求品牌推广全球化,包括在重大国际展览、重大竞争和重大国际平台上的品牌推广意识;另一方面,品牌并购的全球化要求通过多品牌经营直接切入品牌竞争的核心领域。供应链的全球化更加强调企业的全球分销能力。研发全球化不仅要求企业吸收国际人才,建立海外研发中心,还要求在理念上建立全球研发平台。

周南认为,在过去的40年里,中国家电企业从贴牌生产到自主品牌生产,从海外工厂到全球营销,积累了宝贵而丰富的国际化经验。中国家电产业国际化的产业优势已经形成。随着近年来跨国并购的日益增多,中国家电行业将抓住世界家电格局变化的战略机遇,通过全球分销在不远的将来引领世界家电行业的发展。

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